На днях забежали в МакДональд, согреться. Я заказал только горячее какао (в это промозглое время это фаворит даже впереди кофе). Все отлично-цивилизовано ваш супер-шоколад (отметилось, почему супер). Посмотрел на чек, странно цена на доллар выше обычной за горячий напиток. Открыл стаканчик и загадка разъяснилась. Оказывается добавлением поверху обычного рабоче-крестьянского горячего шоколада слоя сливок слегда сбрызнутого циннамоном возникло какао супер виртуозо.
Вуаля: полминуты работы, на 5 копеек сливок = "супер" + лишний доллар прибыли корпорации. Умножить на миллион единиц в день и т.д.
Понятие о вкусе у меня слегда продвинулось за уровень пятилетнего и уже не всегда определяется количеством жира смешанного с сахаром, так что супер-ингредиенты остались на дне. Ладно. За опыт, не жалко.
И в этой связи вспомнилась история рассказанная приятелями вернувшимися недавно с отдыха на Кипре. В деревне поблизости от отеля семья печет и продает свежий хлеб, уже два или три поколения. Вкус и свежесть по словам, описать невозможно надо обязательно (и настоятельно) пробовать. Приезжий турист однажды зашел, восхитился и спросил хозяина: а почему вы не откроете такие пекарни по всему острову, а затем может и в Европе? Будет много бизнеса, прибыли, рост, корпорация, станете миллионерами. Хозяин задумался потом ответил: а зачем? У нас уже есть все что нам нужно, дом, земля, свое место, дело. Мы так живем поколениями...
У меня в радиусе 10-15 мин сообщения два МакДональдса но нет возможности купить такой хлеб. Не просто поблизости а вообще. В супермаркете можно купить какой то хлеб. На вкус он окей, сойдет и иногда даже мягкий. Только не свежий из печи а примешано нечто непроизносимое что не дает ему черстветь неделю. Если ехать дальше то можно найти одну из артизанских пекарен. Хлеб там на вкус лучше и стоит в три раза дороже потому что для озабоченных здоровьем гурманов - а за озабоченность как общеизвестно, не грех и приплатить.
Нет, я не отношу себя к луддитам современности, даже отдаленно. Я не против МакДональдов, Адидасов и Эпплов, они дали нам хорошие работы, высокий уровень жизни и много-много хороших новинок. Но они же принесли в нашу жизнь и эту новую парадигму: все что нужно, это еще не достаточно. Надо выше и больше, всегда больше, никакой момент не может быть достаточным. Нельзя больше "живи и дай жить другому". Надо "возьми все что можно взять, задави конкурента - и возьми еще". Куда она нас приведет? Хватит ли места на планете для бесконечно ускоряющегося роста?
Это не проповедь о вреде корпоративности и благах всеобщего упрощения. Это вопрос: можно ли сегодня как то по другому? Чтобы не назад в пещерное прошлое, но и не туда, не в то будущее где преследование счастья из известной декларации становится синонимом ускоряющейся гонки за тикающий номерок на счету? Стоит ли жать на всех газах туда, где завтра может остаться пустая платформа?
Это о том какие цели мы себе ставим. Ведь цель часто определяет путь, и итог.
Підписуйтесь на наш Telegram канал Enigma